São Paulo, 27 de maio de 2025 — O Canal Viva, conhecido por exibir novelas e programas clássicos da televisão brasileira, passará por uma grande reformulação a partir de junho de 2025. A partir dessa data, o canal mudará seu nome para Globoplay Novelas e terá foco exclusivo em telenovelas, reforçando a estratégia da Globo de fortalecer sua marca de streaming e conteúdo audiovisual.

Com a mudança, a programação do antigo Viva será centrada na exibição das novelas mais consagradas da história da Globo, incluindo tanto títulos clássicos quanto produções recentes, para atrair fãs de todas as gerações. A reformulação busca também integrar melhor o canal com o serviço de streaming Globoplay, criando uma sinergia entre a TV por assinatura e o universo digital.

Executivos da Globo afirmam que a transformação visa modernizar a experiência do público, que terá acesso facilitado ao acervo de novelas em diversas plataformas, além de conteúdos exclusivos, entrevistas e bastidores, tudo relacionado ao universo das telenovelas.

O Canal Viva, que desde 2010 se destacou por reviver grandes sucessos da televisão, vai assim se adaptar às novas tendências de consumo de mídia, apostando no crescimento do streaming e na valorização das novelas como patrimônio cultural brasileiro.

A mudança já vem sendo planejada desde 2024 e será acompanhada de campanhas promocionais para apresentar o novo formato e atrair assinantes, além de parcerias com influenciadores e eventos temáticos.

Fontes:

• Globo: https://www.globo.com

• Meio & Mensagem

• Observatório da TV